HPs Druck- und Bildbearbeitungsorganisation (IPG) hat gestern in New York die neue internationale Marketingkampagne vorgestellt, die Themen der im Mai dieses Jahres angekündigten Print 2.0-Strategie aufnimmt.
Die übergreifende HP Vision für die Zukunft des Druckens umfasst sowohl neue webgerechte Drucklösungen und Kooperationen als auch innovative Technologien und Produkte für Privatanwender, Kleinunternehmen und Unternehmenskunden.
Die 300 Millionen Dollar teure Marketing-Kampagne mit dem Namen „What do you have to say?“ soll diesen Kunden jeweils für ihr Segment die Vorteile von Print 2.0 näherbringen und zum Mitmachen animieren. Dazu stehen drei interaktiven Landingpages für die verschiedenen Zielgruppen bereit. Webbasierte Inhalte der Sängerin und Designerin Gwen Stefani, dem Gründer der Snowboard-Kult-Marke Burton, Jake Burton, und der Grafik-Designerin Paula Scher bieten dort Tipps und Anregungen, um selbst kreativ zu werden:
-
Unter www.hp.com/gwen können Privatanwender persönliche Ideen und Inhalte mit kostenlos verfügbaren und auf Gwen Stefanis Mode-Linie Harajuku Lovers basierenden Entwürfen kombinieren. Mit ein paar Mausklicks können so unter anderem Grußkarten, CD-Labels, Papier-Anzieh-Püppchen entworfen und gedruckt werden. Mit Hilfe der Tabblo Technologie von HP können Fans auf der Seite zudem Fotos und Texte in das persönliche Album von Gwen Stefani zur derzeitigen Sweet-Escape Tour einstellen.
-
Kleine und mittelständische Unternehmen werden bei den zwei anderen Landingpages fündig. Unter www.hp.com/burton gibt Jake Burton Tipps und Guidelines, wie man eine Marke aufbauen kann. Unter www.hp.com/paula finden Nutzer maßgeschneiderte und kostenlose Vorlagen für den Druck von Visitenkarten, Briefköpfen und Broschüren, die auf Entwürfen von Paula Scher basieren.
Nutzer können mit Hilfe der Webseiten individuell gestaltete Inhalte und Entwürfe ausdrucken – sei es zu Hause, bei der Arbeit und auch über einen Druckdienstleister. Zusätzlich zu den drei Webseiten hat HP zwei auf Wikis aufbauende „Print Communities“ aufgesetzt: Eine für Privatanwender (http://expressioncenter.wetpaint.com) und eine für mittlere und kleine Unternehmen (http://expressioncentersmb.wetpaint.com). Sie ermöglichen Kunden an weltweiten Druckprojekten zusammenzuarbeiten sowie Ideen und Praxistipps rund ums Drucken, Entwerfen und digitale Fotografieren auszutauschen. Auch das Marketing und die Markenbildung für kleine Unternehmen sind Themen der Wikis.
Für Oktober ist ein webbasiertes HP Print Studio geplant. Diese Webseite wird unter anderem kostenlose Vorlagen und Designs für Grußkarten, Briefköpfe, Visitenkarten und Einladungen bieten.
Diese internetbasierenden „web-to-print“ Angebote bilden das Zentrum der Marketing-Kampagne. Zudem besteht sie aus einem Mix aus traditionellen Werbungs- und Point-of-Sales-Elementen. In Deutschland wird die „What do you have to say?”- Kampagne im Oktober mit Print- und Online-Werbung im Privatkundenbereich starten. Mehr Informationen zur Marketing-Kampagne „What do you have to say?” sind zu finden unter: www.hp.com/go/2007/powerofprint.
Print 2.0 mit neuen Lösungen und Produkten
Zum Auftakt der neuen Marketing-Kampagne hat HP zudem für die drei Schwerpunkte der Print 2.0-Strategie neue Lösungen und Produkte präsentiert:
-
Das einfache Drucken aus dem Netz: Um das Drucken von Webseiten zu vereinfachen ist HP verschiedene Allianzen mit Unternehmen wie Flickr, Windows Live Spaces und Yahoo! eingegangen. Zudem bietet HP nun einen HP Print IT!-Button, der Surfern im Netz die Möglichkeit eröffnet, die angezeigte Seite beispielsweise mit Hilfe des kostenlos verfügbaren Tabblo Tool Kit (http://developer.tabblo.com/) in guter Qualität und ohne abgeschnittene Ränder zu drucken.
-
Das Internet als kreative Veröffentlichungsplattform: Neue, webbasierte Services von HP erweitern die Möglichkeit für sämtliche Kundensegmente digitale Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen: Das neue HP Instant Printing Toolkit 2.0 beispielsweise erleichtert das Ausdrucken aus dem Internet für Architekten und Bauingenieure. Das Toolkit ist nun für Web-Entwickler verfügbar und ermöglicht es jedem Nutzer der Webseite, Baupläne selber zu drucken und dadurch Zeit und Kosten für das Auslagern des Druckauftrags zu sparen.
-
Die nächste Generation von digitalen Druck-Plattformen: Um bei Unternehmen mit hohem Druckvolumen die Druckgeschwindigkeiten zu erhöhen und gleichzeitig die Produktionskosten zu senken, hat HP unter anderem die Technologie des HP Scitex X2 Druckkopf entwickelt. Es handelt sich dabei um den ersten piezoelektronischen Druckkopf von HP.
Mehr Informationen zur Print-2.0-Strategie und weiteren neuen Produkten und Lösungen sind zu finden unter:
www.hp.com/go/2007/powerofprint
www.hp.com/hpinfo/newsroom/press/2007/070530xa.html
Einen Blog von Patrick Scaglia, Chief Technology Officer der Imaging and Printing Group, ist zu finden unter:
Über HP
HP vereinfacht den Umgang seiner Kunden mit Technologien – von Privatkunden bis hin zu den größten Unternehmen. Mit einem Angebot, das die Bereiche Drucken, Personal Computing, Software, Services und IT-Infrastruktur umfasst, gehört HP zu den weltweit größten IT-Unternehmen und erzielte in den letzten vier Quartalen (01.08.2006 – 31.07.2007) einen Umsatz von 100,5 Milliarden US-Dollar.
