Cathay Pacific hat eine Reihe von Maßnahmen bekannt gegeben, um der wirtschaftlichen Krise entgegen-zusteuern. Als Reaktion auf die verschlechterten Geschäftsbedingungen reduziert die Fluggesellschaft ab Mai 2009 ihre Kapazitäten im Passagierbereich um acht Prozent und im Frachtbereich um elf Prozent. Gleichzeitig führt Cathay Pacific weltweit Kurzarbeit ein.
Investitionen in Hotellerie und Infrastruktur sowie Preissenkung im Flugbereich. Neue internationale Werbekampagne „Viva Cuba“