Samsung startet TV-, Print- und Anzeigenkampagne mit Deutschlands beliebtestem Profifußballer. Im Fokus steht zunächst das neue Handy Ultra Edition 12.1 (SGH-U700)
Michael Ballack ist neuer deutscher Markenbotschafter des koreanischen Elektronikkonzerns Samsung Electronics. Die Kampagne mit dem 30jährigen Fußballstar startet am 10. Juni 2007 mit der Ausstrahlung eines TV-Spots, Anzeigen in Print- und Online-Medien sowie an Außenwerbeflächen und am Point-of-Sale (PoS). Für das zweite Halbjahr steht zunächst das neue Mobiltelefon Ultra Edition 12.1 (SGH-U700) im Fokus. Der multimediale Alleskönner kommt im Juni auf den deutschen Markt und ist mit 12,1 Millimeter eines der flachsten Handys weltweit. Die Markenkampagne mit Michael Ballack ist exklusiv auf Deutschland zugeschnitten und ist in zweistelliger Millionenhöhe budgetiert. Mit ihr möchte der Premiumanbieter die emotionale Bindung zu den besonders design-bewussten Mobiltelefonierern verstärken.
Michael Ballack im Samsung House zu Gast
Im Rahmen einer internen Veranstaltung im Samsung House werden sich die Mitarbeiter am 29. Mai selbst ein Bild von Michael Ballack machen können, der persönlich nach Schwalbach kommt. Die Angestellten bekommen als Erste die Hintergründe zur neuen Markenkampagne für die Telekom-Division zu sehen, die den Profifußballer des FC Chelsea sowie das SGH-U700 in den Mittelpunkt stellt.
„Wir sind sehr stolz darauf, dass wir Michael Ballack als neuen Markenbotschafter für unsere Telekom-Division gewinnen konnten“, betont Michael Kurpiers, Senior Manager Corporate Marketing bei Samsung. „Für uns als Premiumanbieter ist Herr Ballack der ideale Werbepartner. Er wird die Individualität unserer Handy-Marke glänzend vertreten. Dank unserer guten Verbindungen zu Ballacks Verein Chelsea kam der Werbevertrag sehr schnell und unkompliziert zustande“.
Ziel der neuen Kampagne mit Michael Ballack ist es, die Markenkommunikation von Samsung durch emotionale Werbebotschaften aufzuwerten und dadurch die Markenbindung zu verstärken. Die Verbindung zum Fußball und insbesondere zu Profifußballer Michael Ballack ist dafür besonders geeignet. „Bereits seit 2006 sind wir mit Samsung Mobile mit Chelsea verbunden“, sagt Kurpiers. „Von der Zusammenarbeit mit Michael Ballack, als Deutschen im Team, erhoffen wir uns in den kommenden Monaten einen positiven emotionalen Werbeeffekt für die Handys der Marke Samsung und eine stärkere Bindung unserer Kunden an die Marke Samsung.“
Neues Markenversprechen: „Erleben auch Sie jeden Tag etwas Einzigartiges“
Im Rahmen der Kampagne transportiert Samsung zugleich auch ein neues Markenversprechen. Dieses lautet: „Erleben auch Sie jeden Tag etwas Einzigartiges“. „Für dieses Markenversprechen ist Michael Ballack der ideale Botschafter“, sagt Kurpiers. „Bereits dreimal wurde der gebürtige Görlitzer zum deutschen Fußballer des Jahres gewählt. Sein technisches Ballgeschick sowie seine richtigen Entscheidungen im Spiel beim erfolgreichsten europäischen Fußballverein machen ihn aktuell zu einem strategisch wichtigen Spieler. Er ist stets der richtige Mann am richtigen Ort. Samsung wiederum löst sein Markenversprechen der Einzigartigkeit ein, indem es Mobiltelefone mit wirklich ausgereiften Funktionen und sensationellen Designs bietet, und für jede Zielgruppe einmalige und perfekt zugeschnittene Modelle im Portfolio hat.“
TV-Spot mit Michael Ballack
Leadagentur ist die Samsung Inhouse-Agentur Cheil Communications Germany unter Vice President Martin Kang und Creative Director Patrick Thiede. Die Kampagne ist zunächst auf sechs Monate angelegt und umfasst „klassische“ Werbemaßnahmen in TV, Print, Online-Marketing, PR-Maßnahmen, Veranstaltungen, Werbeaktionen am Point of Sale (PoS) sowie B2B-Incentives. Wichtigstes Element ist ein TV-Spot mit Michael Ballack, der ab dem 1.Juni.2007 in den wichtigsten Privat- und öffentlich-rechtlichen TV-Sendern ausgestrahlt wird. Das Storyboard läuft wie folgt ab: Michael Ballack trifft im Flur seines Hotels auf einen Mann, der an die Tür seines Hotelzimmers klopft um wieder hereingelassen zu werden. Offensichtlich hatte er Streit mit seiner Frau und sie lässt ihn nun nicht mehr ins Zimmer. Ballack entdeckt im Flur Blumen und drückt sie dem Ausgesperrten in die Hand. Im Anschluss dreht Ballack mit seinem neuen Ultra Edition 12.1 (SGH-U700) ein Video von dem Mann mit den Blumen – der HSDPA-Slider verfügt über einen Video-Mode – und schiebt das ultraflache SGH-U700 einfach unter der Tür durch. Die Frau öffnet erfreut die Tür und lässt ihren Mann hinein. Ballack bleibt ratlos zurück, sein Handy ist noch bei dem Paar im Zimmer. Doch Sekunden später wird es mit einem Dankesgruß unter der Tür zurückgeschoben.
Fokus auf Ultra Edition II-Serie
Kaum ein anderes Handy hätte so einfach unter der Tür durch gepasst. Denn das Ultra Edition 12.1 (SGH-U700) ist mit 12.1 Millimeter eines der flachsten Mobiltelefone der Welt. Der jüngste Spross der Ultra Edition II – Samsungs aktuelle Serie besonders flacher, eleganter und multimediafähiger Mobiltelefone – enthält eine 3,2-Megapixel-Kamera mit Autofokus sowie einen Videokamera-Funktion mit der Ballack ein Video dreht. Zur Ausstattung gehören zudem ein MP3-Player, der Media Player® und das digitale Rechtemanagement (DRM), mit dem Anwender auch gekaufte Musik aus dem Netz abspielen können. Neben Bluetooth® 2.0 verfügt das Ultra Edition 12.1 über 20 MByte Speicher sowie Tri-Band- und W-CDMA-Technologie für die sichere Verbindung im europäischen und US-amerikanischen Ausland. Dank einer Übertragungsgeschwindigkeit von 3,6 Mbps lassen sich Fotos, Filme oder E-Mails in Sekundenschnelle über das World Wide Web abrufen.
Hintergrund zum FC Chelsea:
Der Club-Sponsor Samsung arbeitet bereits seit zwei Jahre mit dem FC Chelsea zusammen; eine insgesamt 5 Jahre dauernde Partnerschaft, die vor kurzem bei den Sports Industry Awards als „Bestes Sportsteam-Sponsoring“ ausgezeichnet wurde. Der jetzt abgeschlossene Vertrag zwischen dem deutschen Mittelfeldspieler und dem Unterhaltungselekronik-Unternehmen kam durch den Head of Image Rights, Andy Dart, zustande. Der FC Chelsea ist der erste Fußballclub in Großbritannien, der es erlaubt, das Image der Spieler auf individuelle Weise zu nutzen, und nimmt dadurch eine Vorreiterrolle in der Entwicklung gewinnbringender Beziehungen zwischen den FC Chelsea Spielern und Blue Chip-Unternehmen überall auf der Welt ein.
Samsung Electronics in Kürze:
Samsung Electronics Co. Ltd. mit Sitz in Seoul (Korea) ist mit einem Konzernumsatz von 63,4 Milliarden US-Dollar und einem Nettogewinn von 8,5 Milliarden US-Dollar in 2006 ein weltweit führender Hersteller von Halbleitern, Telekommunikation, digitalen Medien und digitaler Konvergenz-Technologie. Mit über 124 Niederlassungen in 56 Ländern vertreten, beschäftigt das Unternehmen rund 138.000 Mitarbeiter. Samsung Electronics ist in fünf Geschäftsbereiche gegliedert: Digital Media Business, LCD Business, Semiconductor Business, Telecommunication Network Business und Digital Appliance Business. Samsung ist anerkannt als eine der am schnellsten wachsenden Marken weltweit und nimmt eine Führungsrolle in der Produktion von Flachbild-Fernsehern, Speicherchips, Mobiltelefonen und TFT-LCD- Displays ein. Weitere Informationen finden Sie unter: www.samsung.com
Die Samsung Electronics GmbH mit Sitz in Schwalbach bei Frankfurt wurde 1982 gegründet. Das Unternehmen beschäftigt rund 250 Mitarbeiter und erwirtschaftete im Jahr 2006 einen Gesamtumsatz von rund 1,4 Mrd. Euro.
Weitere Informationen finden Sie unter: www.samsung.de
