Mit einer groß angelegten Kampagne für die „T-Mobile Street Gigs“ startet Deutschlands führendes Mobilfunkunternehmen in die mobile Werbung mit dailyme.tv. Damit ist das Unternehmen Vorreiter in Sachen Mobil-TV-Werbung.
Auf dem 20. medienforum.nrw Anfang Juni war mobiles Internet eines der zentralen Themen. Es sei der wichtigste Umsatztreiber der kommenden Jahre, sagte Dr. Rainer Deutschmann von T-Mobile International im Panel „Mobile Internet – Kampf um die beste Startposition“. Deutschmann ist Senior Vice President Mobile Internet der T-Mobile International AG und verantwortet das mobile Datengeschäft. Er bezifferte die Steigerungsraten bei der mobilen Werbung für Westeuropa bis 2010 auf siebzig Prozent: „Der Umsatz mit Datendiensten wächst jährlich um dreißig Prozent“, so Deutschmann. An diesem Wachstum hat auch T-Mobile einen erheblichen Anteil – jetzt wirbt der Anbieter innovativ auf dailyme.tv und setzt damit ein Zeichen für neue mobile Werbeformen.
Unter dem Label Street Gigs (www.t-mobile-streetgigs.de) veranstaltet T-Mobile Konzerte mit nationalen und internationalen Top-Acts an außergewöhnlichen Orten. Die unverkäuflichen Tickets für diese exklusiven Veranstaltungen werden über innovative Kommunikationsmaßnahmen in der relevanten Zielgruppe platziert. Seit Beginn dieser Woche nutzt T-Mobile hierzu auch Werbung auf dailyme.tv, um die avisierte junge Zielgruppe mit besonders geringen Streuverlusten zu erreichen.
Die Werbepartnerschaft zwischen T-Mobile und dailyme.tv ist in mehrfacher Hinsicht ein Vorzeigeprojekt: T-Mobile nutzt das erste wirkliche Mobil-TV-Angebot dailyme.tv für eine direkte, hochemotionale und vor allem auch messbare Nutzeransprache. Stefan Bielau, Managing Director bei dailyme.tv und verantwortlich für die Bereiche Marketing & Sales, verspricht sich viel von der neuen Kooperation: „Die Verbindung von Handy-TV und der Bewerbung von Musik- und Konzertthemen ist perfekt, da Handy-TV-Nutzer überwiegend männlich, technikbegeistert und multimediaaffin sind. Damit haben sie auch eine Beziehung zu MP3 und Musikvideos auf dem Handy – und sind an Projekten wie den Street Gigs interessiert.“ Laut einer US-Studie* ist mobile Werbung vor allem für 18-24jährige attraktiv – diese Zielgruppe sprechen auch die Street Gigs an.
Die Umsetzung der Kampagne erfolgt über das Mobile Advertising Netzwerk der YOC-Gruppe. YOC ist Vermarktungspartner von dailyme.tv und stellt zudem die AdServing Technologie bereit, mit der Werbemittel auf WAP-Portale und Handy-Clients ausgeliefert werden können. dailyme.tv erreicht seit Juni über 6 Millionen mobile Nutzer in Deutschland, Österreich und der Schweiz (technische Reichweite) mit den Handy-Betriebssystemen Symbian S60 3rd Edition sowie Windows Mobile 6. Schon jetzt verzeichnet dailyme.tv über 150.000 monatlich mobil gesehene Clips und bietet attraktive Werbeumfelder innerhalb eines innovativen Mediums.
* = Quelle: www.bigresearch.com
