Epson führt die erfolgreiche Marketing-Kampagne mit Wigald Boning crossmedial weiter: von Mitte Oktober 2007 bis Februar 2008 macht der „clevere Tester“ wieder bekanntermaßen pointiert und unterhaltsam auf Epson Produkte aufmerksam. Die integrierte Kampagne wird in Print- und Online-Medien in Deutschland, Österreich und der Schweiz geschaltet und vom Handel mit PoS-Material unterstützt.
Sie wurde kreiert von der Coffein Agentur für Markenkommunikation GmbH in Düsseldorf und medial umgesetzt von der HMS Carat GmbH & Co. KG in Düsseldorf.
„Markenbekanntheitsstudien bestätigen uns, dass die seit gut einem Jahr laufende Marketing-Kampagne mit Wigald Boning sehr gut ankommt. Deshalb haben wir beschlossen, sie mit neuen Motiven weiter zu führen. Dabei nutzen wir erneut eine ausgefeilte Bildsprache, die über verschiedene Kanäle gleichzeitig kommuniziert wird“, erklärt Epson Marketing-Direktor Rolf-Hendrik Arens.
Die Kampagne läuft über mehr als vier Monate sowohl in reichweitenstarken Printmedien, unter anderem im Focus, der Wirtschaftswoche und Impulse, als auch online beispielsweise auf www.handelsblatt.de oder www.stern.de. Für die in den Anzeigen und Bannern vorgestellten Geräte gibt es zudem unter www.epson.de eigene Microsites, auf denen Wigald Boning die Produkte in typischer „Boning-Tonalität“ vorstellt. Epsons Top-Thema des Jahres 2007, die Projektoren, präsentiert er hier äußerst kurzweilig in Clips zu verschiedenen Themen, zu sehen unter www.projektorshow.de
Für den Handel bietet Epson unterstützendes PoS-Material wie Poster, Aufkleber und Druckereinstecker, um den Wiedererkennungseffekt bei den Kunden zu forcieren. Auch animierte Web-Banner, die die Händler in ihre Unternehmens-Website einbinden können, stehen zur Verfügung. Der Abverkauf wird darüber hinaus mit Verkaufs unter¬stützenden Aktionen angeheizt.
Weiterhin führt Epson das Logo des „Tintenfischs“ als Zeichen für Epson Original Tinte ein. „Tintenfische sind sehr intelligente Lebewesen. Es ist also nur logisch, dass wir mit diesem Weichtier für unsere clevere Tintenstrategie werben“, so Arens.
Ziel der Kampagne ist es, neben dem Markennamen auch Produkte, Technologien und Lösungen bekannt zu machen. Schwerpunkte sind das Multifunktionsgerät Epson Stylus DX8400, das Wigald Boning mit einer „Eier legenden Wollmilchsau“ in Verbindung bringt. Oder der neue Tintenstrahldrucker Epson Stylus D120, der laut Boning so schnell druckt, dass „selbst die Laser-Konkurrenz neidisch wird“. Und die neuen Epson Projektoren, die „umwerfend einfach zu bedienen“ sind.
Wigald Boning agiert in der Kampagne als emotionales Testimonial für alle Produktgruppen. Durch die TV-Show „Clever“ und seine Auftritte als Technik-Experte repräsentiert er die Rolle als Produkttester glaubwürdig. Die humoristischen Anzeigen- und Banner-Motive vermitteln dem Betrachter das Gefühl, er habe die Geräte bereits selbst ausprobiert.
Arens: „Insgesamt ein rundes und integriertes Konzept, mit dem wir Kunden auf verschiedenen Ebenen ansprechen und für Epson Produkte begeistern.“
Über Epson Deutschland
Die in Meerbusch ansässige Epson Deutschland GmbH ist einer der führenden Anbieter von Produkten und Lösungen in den Bereichen Fotodruck und Digital Imaging. Hochwertige Fotodrucker und -scanner gehören ebenso zum Produktportfolio von Epson Deutschland wie Laser- und Nadeldrucker, All-in-one-Geräte, Multimediaprojektoren und die Original-Verbrauchsmaterialien. Die Bereiche Retail Systems & Devices und Factory Automation Division erweitern dieses Sortiment noch um Kassendrucker und -systeme sowie um Präzisionsroboter. Mit rund 200 Mitarbeitern verantwortet Epson Deutschland das Vertriebsnetz für Deutschland, Österreich, die Schweiz und weite Teile Osteuropas. Das Vertriebsgebiet des Bereichs Factory Automation umfasst zudem Russland, den Mittleren Osten und Afrika.
Über Epson Europa
Epson Europe B.V. mit Sitz in Amsterdam ist die strategische Zentrale für Europa, den Mittleren Osten, Russland und Afrika. Die Epson Europa Mitarbeiterzahl beläuft sich insgesamt auf 2.400. Der Umsatz belief sich im Geschäftsjahr 2006 auf 2.104 Mio. Euro.
Epson Europe B.V. mit Sitz in Amsterdam ist die strategische Zentrale für Europa, den Mittleren Osten, Russland und Afrika. Die Epson Europa Mitarbeiterzahl beläuft sich insgesamt auf 2.400. Der Umsatz belief sich im Geschäftsjahr 2006 auf 2.104 Mio. Euro.
Über die Epson Gruppe
Epson ist einer der weltweit führenden Hersteller von Imaging-Produkten wie Druckern, 3LCD-Projektoren sowie kleinen und mittelgroßen LC-Displays. In einer von Kreativität und Innovationskraft bestimmten Unternehmenskultur arbeitet Epson konsequent daran, die Visionen und Erwartungen seiner Kunden in der ganzen Welt zu übertreffen. Diesem Ansinnen verleiht der Claim „Epson – Exceed Your Vision“ Ausdruck. Für ihre herausragende Qualität, Funktionalität, Kompaktheit und Energieeffizienz genießen Produkte aus dem Hause Epson Weltruf. Rund 88.000 Mitarbeiter in 117 Unternehmen rund um den Globus bilden ein Netzwerk, das stolz darauf ist, seinen Beitrag zum globalen Umweltschutz zu leisten und die Kommunen, in denen das Unternehmen Niederlassungen unterhält, aktiv mitzugestalten. Unter Führung der in Japan ansässigen Seiko Epson Corporation wies die Epson Gruppe im Geschäftsjahr 2006 einen Konzernumsatz von 1.416 Mrd. Yen (~8,68 Mrd. Euro) aus.
Epson ist einer der weltweit führenden Hersteller von Imaging-Produkten wie Druckern, 3LCD-Projektoren sowie kleinen und mittelgroßen LC-Displays. In einer von Kreativität und Innovationskraft bestimmten Unternehmenskultur arbeitet Epson konsequent daran, die Visionen und Erwartungen seiner Kunden in der ganzen Welt zu übertreffen. Diesem Ansinnen verleiht der Claim „Epson – Exceed Your Vision“ Ausdruck. Für ihre herausragende Qualität, Funktionalität, Kompaktheit und Energieeffizienz genießen Produkte aus dem Hause Epson Weltruf. Rund 88.000 Mitarbeiter in 117 Unternehmen rund um den Globus bilden ein Netzwerk, das stolz darauf ist, seinen Beitrag zum globalen Umweltschutz zu leisten und die Kommunen, in denen das Unternehmen Niederlassungen unterhält, aktiv mitzugestalten. Unter Führung der in Japan ansässigen Seiko Epson Corporation wies die Epson Gruppe im Geschäftsjahr 2006 einen Konzernumsatz von 1.416 Mrd. Yen (~8,68 Mrd. Euro) aus.
