Nach den erfolgreichen Kampagnen „Bouncy Balls“ und „Paint“ präsentiert Sony den dritten Spot der BRAVIA Trilogie.
Der spektakuläre „Play-Doh“-Spot feiert am 15. Oktober 2007 TV-Premiere in Deutschland
Heute startet die mit Spannung erwartete neue Werbekampagne „Play-Doh“, mit der Sony die außergewöhnliche Bildqualität und natürliche Farbbrillanz seiner BRAVIA LCD-Fernseher erneut auf eindrucksvolle Weise visualisiert.
Über 2,5 Tonnen „Play-Doh“-Knetmasse, 200 modellierte Hasen von zehn Zentimetern bis zu zehn Metern Größe, drei Wochen Drehdauer, sechs Kameras und bis zu 40 Animatoren, die gleichzeitig an einer Szene arbeiten: Was zunächst nach nüchternem Zahlenspiel klingt, dokumentiert den ernormen logistischen Aufwand für die Dreharbeiten der „Play-Doh“-Kampagne. Der spektakuläre dritte TV-Spot der BRAVIA Trilogie setzt nach den mehrfach ausgezeichneten Kampagnen „Bouncy Balls“ (2005) und „Paint“ (2006) erneut kreative Maßstäbe.
Der Spot nutzt für seine surreal anmutende und farbenfrohe Handlung die aus Blockbustern wie „Chicken Run“ oder „Wallace & Gromit“ bekannte „Claymation“-Technologie. Mehrere hundert unterschiedliche Charaktere wurden aus Knetmasse modelliert, um in einer Stop-Motion Animation bewegt und gefilmt werden zu können. Etwa 100.000 Einzelaufnahmen waren nötig, um ausreichend Material für die 60-sekündige Variante des Spots zu generieren. Als Schauplatz der aufwändigen Choreographie wurde der Foley Square im Herzen von Downtown Manhattan gewählt. Zwischen acht Millionen, ihrem Alltag nachgehenden New Yorkern, nahmen die Animatoren von Passion Pictures die Herausforderung an, neben zahlreichen hüpfenden und einem stehenden zehn Meter hohen Hasen auch eine 200 Quadratmeter große, purpurfarbene Welle entstehen zu lassen, die sich zu einem Wal formt und durch die Straßen New Yorks schwimmt.
„Hinsichtlich der technischen Umsetzung waren die Dreharbeiten zu ‚Play-Doh’ die größte Herausforderung, die sich mir je gestellt hat. Mehr als vier Stunden waren nötig, um vier Sekunden Film zu generieren. Die Komplexität des Sets war außerordentlich schwer zu kontrollieren: Im einen Moment passiert zu viel, im anderen zu wenig und immer liefen Passanten durchs Bild, die wir zwar bewusst in die Frames integrieren wollten, deren Steuerung die Produktion jedoch noch ambitionierter gestaltete“, so Regisseur und Animationsprofi Frank Budgen.
Die europaweit angelegte Kampagne startet in Deutschland am 15. Oktober 2007 mit einer massiven TV-Präsenz in Form von 30- und 20-sekündigen Spots, die bis Mitte Dezember 2007 eingesetzt werden. Darüber hinaus ist der Spot Bestandteil eines attraktiven Sony-Gewinnspiels, welches im Rahmen der UEFA Champions League- Spiele auf Premiere und Sat1 eingebunden sein wird. Eine integrierte Print-Kampagne in auflagenstarken Special-Interest- und Lifestyle-Magazinen sowie eine breite Online-Platzierung verstärken die Präsenz bis Ende des Jahres.
Oliver Kaltner, Divisional Marketing Director Consumer Electronics & IT der Sony Deutschland GmbH: „Nach dem großen Erfolg der BRAVIA Kampagnen ‚Bouncy Balls’ und ‚Paint’ dokumentiert die in den Blogs und Foren seit Wochen stattfindende Spekulation die immense Erwartungshaltung der Konsumenten und Fans an den neuen BRAVIA Spot, der das spektakuläre Resultat mehr als gerecht wird. Wir versprechen uns von der „Play-Doh“-Kampagne im beginnenden Weihnachtsgeschäft erneut deutliche und nachhaltige Impulse im Handel. Mit den neuen BRAVIA LCD-TVs der Serien X3500, X3000, W3000 und V3000 erneuern und erweitern wir sukzessive unser breites Full HD Line-Up. Der neue TV-Spot visualisiert die beeindruckende Brillanz der dargestellten Farben und transportiert den Claim colour like.no.other auf einzigartige Weise.“
Online Fans können den Spot, das spannende Making-of Material und eine große Bilder-Gallery ab sofort auf der Kampagnen-Microsite www.colourlikenoother.com sehen. Darüber hinaus erfreute sich die „Play-Doh“-Kampagne bereits während der Dreharbeiten großer Beliebtheit in diversen Online-Communities wie Youtube.com und Flickr.com.
