Vodafone erzielt in dieser Studie ein sehr gutes Ergebnis: Mit Platz elf weltweit und Platz zwei in Europa liegt das Unternehmen sehr weit oben vor anderen starken Marken wie SAP, Mercedes, Siemens oder IKEA. Innerhalb der Branche nimmt Vodafone sogar die Spitzenposition ein. Für die Studie wurden mehr als 50.000 Marken in 31 Ländern untersucht und über eine Million Verbraucher befragt.

Die Studie von Millward Brown untersucht den Markenwert der großen Unternehmen. Dieser wird mittels einer komplexen Formel ermittelt, bei der unter anderem der Umsatzbeitrag sowie die Zukunftsaussichten des Unternehmens berücksichtigt werden. Vodafone hat seinen Markenwert gegenüber dem Vorjahr um 75 % gesteigert und liegt nun bei 23,1 Mrd. Euro (36,9 Mrd. Dollar). Das ist weltweit der elfte Platz, in Europa sogar Platz 2. Die Studie stellt fest, dass Firmen aus dem Technologiesektor, zu denen auch Telekommunikationsunternehmen gezählt werden, einen überdurchschnittlichen Anstieg des Markenwertes verzeichnen.

„Eine starke Marke ist enorm wichtig, um in einem globalisierten Wettbewerb erfolgreich zu sein. Deshalb ist es besonders erfreulich, dass unsere Marke ‚Vodafone‘ sich so positiv und überdurchschnittlich entwickelt und seinen Markenwert gesteigert hat. Unsere aktive Strategie der Steigerung des Marken- und Unternehmenswertes zahlt sich aus“, freut sich Friedrich Joussen, Vorsitzender der Geschäftsführung von Vodafone Deutschland.