Internet-Reisefirma setzt analytikbasierte
Suchmaschinen-Marketing-Technologie ein, um Schlüsselwortkampagnen zu
optimieren
Efficient Frontier ein weltweit führender Anbieter von Lösungen für Suchmaschinen-Marketing (Search Engine Marketing, SEM), und Travelzoo, ein globales Internet-Medienunternehmen, das Reiseangebote von mehr als 600 Reiseanbietern veröffentlicht und mehr als 11 Millionen Abonnenten in den USA, Grossbritannien, Deutschland und Kanada erreicht, sind eine Partnerschaft eingegangen, um die Art und Weise zu ändern, wie Travelzoo die Effektivität bezahlter Suchmaschinenwerbung verwaltet und misst.
2006 hatte sich Travelzoo an Efficient Frontier gewandt, um dessen patentierte Technologie, die auf Wall-Street-Analytik basiert, für eine bessere Verwaltung und Messung seiner Rendite auf bezahlte Suchmaschinenkampagnen einzusetzen. Das Unternehmen hatte zuvor den allgemeinen regelbasierten Ansatz für die Verwaltung von Schlüsselwortgeboten eingesetzt. Mit Efficient Frontier setzte Travelzoo einen Portfolioansatz ein, um seine Gruppe von Schlüsselwerten nach echten Geschäftskennzahlen zu verwalten und die Leistung in Echtzeit auf Basis aktueller Aktivitäten im Markt anzupassen.
„Als weltweit führender Verleger von Reiseangeboten sind wir stets dabei, derartige Transaktionen in Echtzeit auszuwählen, zu recherchieren und zu testen. Wir verwenden zahlreiche dynamische Marketing-Kanäle wie z.B. Suchmaschinen, um die Menschen über die tollen Angebote zu informieren, die über unsere Publikationen und auf unserer Website verfügbar sind“, sagte Erik Qualman, Leiter Marketing bei Travelzoo in Nordamerika. „Der Portfolio-Management-Ansatz und die ausgereifte Technologie von Efficient Frontier bieten die Optimierung und die Ergebnisse, die wir benötigen. Dies ist einer der Gründe, warum unsere Abonnentenbasis in den USA grösser ist als die von Wall Street Journal, USA Today und The New York Times zusammen.“
Den Kern von Efficient Frontier bildet seine patentierte Gebotsverwaltungstechnologie, die auf Wall-Street-Handelsalgorithmen basiert. Die Technologie verwendet modernste statistische Arbitrage-Entscheidungsprozesse, um Schlüsselwortoptionen zu bewerten und die effektivsten Gebote auf Basis der allgemeinen Geschäftsziele eines Werbekunden zu bestimmen. Im Gegensatz zu herkömmlichen regelbasierten Lösungen testet und prognostiziert die skalierbare Technologie von Efficient Frontier die höchste Rendite auf alle Variationen von Schlüsselwortgeboten. Hierfür werden Variablen wie Übereinstimmungstyp, Werbetext, Zielseite, geografischer Standort, Saisonalität, Tageszeit, etc eingebunden. Das System wählt im Anschluss die optimalen Gebote aus. Diese werden angepasst, wenn sich die Marktdynamik oder Geschäftsziele ändern, so dass sich eine zuverlässige und konsistent höhere Rendite erzielen lässt.
„Travelzoo ist ein tolles Beispiel für ein Unternehmen, das nach einer grösseren Reichweite und einer höheren Leistung gesucht hat, als regelbasierte Ansätze bieten können“, sagte Ellen Siminoff, Präsidentin und CEO von Efficient Frontier. „Mit unseren Lösungen für Suchmaschinen-Marketing waren sie in der Lage, ihre Schlüsselwortkampagnen auf ein neues Niveau zu heben und ihre Profitabilität messbar zu steigern.“
Informationen zu Travelzoo
Travelzoo ist ein globales Internet-Medienunternehmen. Die Travelzoo-Medien, die mehr als 11 Millionen Reisefans in den USA, Kanada, Grossbritannien und Deutschland erreichen, umfassen u.a. die Travelzoo(R) Website (http://www.travelzoo.com), den Top 20(R) E-Mail-Newsletter, den Newsflash(TM) E-Mail-Benachrichtigungsdienst und SuperSearch(TM), eine Suchmaschine für Reisen. Travelzoo veröffentlicht Angebote von mehr als 600 Kunden. Die Experten Travelzoos überprüfen sämtliche Angebote, um die besten Reiseangebote zu bestimmen und ihren tatsächlichen Wert zu bestätigen. Travelzoo hat seinen Firmensitz in New York.
Informationen zu Efficient Frontier
Efficient Frontier ist der weltweit führende Anbieter für Lösungen für bezahltes Suchmaschinen-Marketing. Indem Efficient Frontier auf Wall-Street-Analytik basierende Technologie mit fachkundigen Kundendiensten kombiniert, verringert das Unternehmen die dem Suchmaschinen-Marketing eigene Komplexität und versetzt seine Kunden in die Lage, ihre Rendite um durchschnittlich 20 bis 50 Prozent zu steigern. Mit Hilfe von Efficient Frontier können Online-Vermarkter die Effektivität von Millionen von Schlüsselwörtern bei Suchmaschinen, einschliesslich Google, Yahoo! Search Marketing und MSN, auf Basis von Geschäftszielen und Marketing-Budgets maximieren. Heute verwaltet Efficient Frontier über USD 325 Mio. an jährlichen PPC (pay per click)-Ausgaben, zählt 80 der Top 500-Suchmaschinenwerber zu seinen Kunden und verwaltet über 25 Millionen Suchworte. Efficient Frontier bietet Lösungen für Unternehmensinserenten, und sein Express-Produkt geht auf die Bedürfnisse einzelner Inserenten und Agenturen ein. Efficient Frontier hat seinen Hauptsitz in Mountain View, Kalifornien, USA, und seine europäische Hauptniederlassung in London, England. Das Unternehmen befindet sich in Privatbesitz und ist seit über vier Jahren mit Finanzierung von Redpoint Ventures und Cambrian Ventures aktiv. Weitere Informationen finden Sie auf der Unternehmenswebsite unter http://www.efrontier.com oder erhalten Sie telefonisch unter +1-650-567-1000.
HINWEIS: Efficient Frontier ist das Warenzeichen der Efficient Frontier, Inc. Andere in diesem Dokument verwendete Marken sind Warenzeichen oder eingetragene Warenzeichen der Hersteller oder Vermarkter des Produkts mit dem die Marken verbunden sind.
