Air Berlin wird für die kommenden zwei Jahre „Exklusiver Airlinepartner“ des FC St. Pauli sein und den Status „Kiezkönig“ inne haben. Die Airline präsentiert sich während der Bundesligasaison 2010/11 auf Banden im Millerntor, in der Stadionzeitung und auf der Website des Vereins. Air Berlin fliegt die Mannschaft zu Bundesliga-Spielen und ins Trainingslager.