Im Rahmen der Wiedereröffnung des SATURN an der Theresienhöhe platziert Sony Deutschland auf insgesamt 125 Quadratmetern die Premium-Positionierung der Sony Produkte rund um die einzigartige High Definition World
Pünktlich zur Wiedereröffnung am 11. Oktober 2007 präsentiert Sony Deutschland im umgebauten SATURN an der Theresienhöhe die komplette Sony High Definition World auf einer Gesamtfläche von 125 Quadratmetern. Zentraler Bestandteil der exklusiven Platzierung ist das auf der IFA 2007 vorgestellte, 25 Quadratmeter große modulare Shop in Shop-System zur Sony Marken-, Produkt- und Applikationspräsentation.
In verschiedenen Modulen wird unter dem Sony United-Ansatz die gesamte Bandbreite des Konzerns an HD Consumer Electronics von der High Definition HANDYCAM über HD Cyber-shot Digitalkameras, BRAVIA Full HD LCD-Fernsehern und Blu-ray Playern bis hin zu VAIO Notebooks und Media-Center PCs mit integrierten Blu-ray Disc-Laufwerken, der PLAYSTATION 3 und den Produkten von Sony Ericsson abgebildet. Zusätzlich bietet das Shop in Shop-System Raum für die wirksame HD Content-Präsentation wie zum Beispiel Blockbuster von Sony Pictures Home Entertainment, Sony BMG Musikvideos und Games auf Blu-ray Discs von Sony Computer Entertainment.Weiterer Bestandteil der Platzierungen ist ein Modul zu Sonys „Release your Music“-Konzept. Schwerpunkt ist der drahtlose Transfer von Musik via Bluetooth mit Produkten wie dem WALKMAN NW-A810, Kopfhörern, der GIGA JUKE und Sony Ericsson WALKMAN Mobiltelefonen.
Neben der exklusiven HD World Platzierung im Eingangsbereich präsentiert Sony Deutschland sein umfangreiches BRAVIA LCD-TV Angebot auf insgesamt 12 Metern im sogenannten „TV Warental“ des SATURN München.
Oliver Kaltner, Divisional Marketing Director Consumer Electronics & IT der Sony Deutschland GmbH: „Die mit SATURN München realisierte Premium-Platzierung der gesamten Sony High Definition World auf insgesamt 125 Quadratmetern markiert den Auftakt unserer umfassenden PoS-Offensive und manifestiert Sonys Stellung als Digital Entertainment Brand Nr. 1. Das integrierte Shop in Shop-System dient als exemplarisches Beispiel für Sonys kategorienübergreifende und klar positionierte Konsumentenansprache im deutschen Handel. Im Fokus unserer Shop in Shop-Strategie stehen sowohl Märkte und Ladengeschäfte der Fachhandels-Kooperationen als auch Großflächenmärkte.“
Das neue Shop in Shop-System wurde speziell für Eingangsbereiche stark frequentierter Outlets konzipiert, die sich hinsichtlich Flächen- und Geschäftspotenzial für dieses Programm qualifizieren. Es verlangt eine exklusive Platzierung auf mindestens 25 Quadratmetern, ist jedoch nicht an einen bestimmten Vertriebskanal gebunden.
