Neuer Internetauftritt bietet sämtliche Informationen rund um die lettische Hauptstadt
Riga – Das Rigaer Büro für Tourismus-Entwicklung (RTAB) hat am 15. Mai die Sommer-Kampagne für seine neue Stadtmarke Live Rīga gestartet. Die Werbeaktion wird bis Ende Juni in 11 Ländern (Deutschland, Weißrussland, Dänemark, Georgien, Estland, Israel, Russland, Litauen, Norwegen, Finnland und Schweden) durchgeführt, das geplante Budget beträgt 650.000 Lettische Lats. Zudem ist der neue Internetauftritt von Live Rīga liveriga.com seit kurzem online.
Der Schwerpunkt der Sommer-Kampagne liegt auf vier Themen: Erholung an den Stränden von Riga, die Architektur des Jugendstils, die einheimische Küche und die kulturellen Veranstaltungen in Riga. Um die Zielgruppe der 25- bis 55-Jährigen zu erreichen, sieht die Medienstrategie der Live Rīga Sommer-Kampagne das Internet sowie Werbung im öffentlichen Raum und in der Presse als wichtigste Kommunikationswege vor. Logo der Kampagne ist ein Herz. Es symbolisiert das Herz eines Menschen, das noch in Riga verweilt, während der Besucher schon wieder nach Hause gefahren ist. Bereits in der Winter-Kampagne 2009 war diese Idee erfolgreich.
Neuer Webauftritt mit Buchungsfunktion
Seit Mai ist auch das neue Internetportal von Live Rīga liveriga.com online, das auf vier Sprachen – lettisch, englisch, russisch und deutsch – über das Leben und das touristische Angebot in der Hansestadt informiert. Als umfangreiche und hochfunktionelle Plattform soll es sowohl für die Gäste der Stadt als auch für die Einwohner Rigas von Nutzen sein. Hauptsächlich beinhaltet der Webauftritt alles Wissenswerte zu Veranstaltungen, Sehenswürdigkeiten und Übernachtungsmöglichkeiten in Riga. Daneben bietet das Portal viele praktische Funktionen wie zum Beispiel die Online-Buchung von Hotels und Tickets, einen Urlaubs- und Freizeitplaner sowie die Erstellung eines eigenen Profils, das es dem Seitenbesucher ermöglicht, für ihn interessante Veranstaltungen samt Ort zusammenzustellen und so die Freizeitplanung zu erleichtern.
Umfangreiche Datenbank mit allen Veranstaltungen
Die Informationen werden in vier thematisch getrennten Rubriken präsentiert: LOOK RĪGA bietet Informationen zu den kulturellen Einrichtungen der Stadt sowie Antworten auf häufig gestellte Fragen der Touristen, zum Beispiel nach öffentlichen Verkehrsmitteln. Zudem finden sich hier Informationen zur Veranstaltung von Konferenzen und Tagungen. FEEL RĪGA umfasst eine umfangreiche Datenbank mit allen Kultur-, Kunst- und Sportveranstaltungen in der Stadt sowie Informationen zu Restaurants, Cafés, Bars und Clubs und den besten Einkaufsmöglichkeiten. In der Rubrik STAY RĪGA finden Touristen sämtliche Informationen zu den Übernachtungsmöglichkeiten inklusive Buchungsfunktion. Aber auch wer Riga für einen bestimmten Zeitraum als Wohnsitz wählen möchte, sei es zu Arbeit oder Studium, findet hier nützliche Informationen. Schließlich bietet WORK RĪGA Angaben zu Wirtschaft, Börse, Investitionen und dem Geschäftsleben in der lettischen Hauptstadt.
Banner, Plakate und Werbespots
Im Rahmen der Kampagne sind Banner auf mehr als 50 verschiedenen Internetportalen zu sehen. An über 800 Stellen werden Werbeplakate aufgehängt. Zudem veröffentlicht das RTAB Werbung in mehr als 50 Printmedien; in Finnland werden zudem Spots über den Sender MTV3 ausgestrahlt. Parallel zur Kampagne organisiert das RTAB Journalistenbesuche zu den wichtigsten Ereignissen in Riga. So waren beim Nordea Riga Marathon Journalisten aus Deutschland und aus Finnland vor Ort. Am Festival Go Blonde nahmen vom RTAB eingeladene Journalisten aus Finnland, Deutschland, Estland und Dänemark teil. Während des Opernfestivals im Juni wird in Zusammenarbeit mit der Lettischen Nationaloper der Besuch von sieben international renommierten Kultur- und Kunstjournalisten organisiert.
Besucherzahl im Internet verdreifacht
Einer der wichtigsten Faktoren zur Bewertung der Wirksamkeit der Kampagne ist zunächst die Zahl der Besucher des Internetportals liveriga.com. Seit Beginn der Kampagne am 15. Mai hat sich die Besucherzahl des Internetportals verdreifacht. 83 % der Besucher haben sich das Internetportal zum ersten Mal angesehen. Den höchsten Zuwachs an Besucherzahlen verzeichnet die Seite aus Schweden, Finnland und aus Litauen. Am Ende der Kampagne kann man ihre Wirksamkeit auswerten, indem man die die Zahl der Touristen und den durch sie gewonnenen Umsatz in Riga analysiert.
Foto: Carstino Delmonte/ Touristikpresse.net
